Por que você escolhe um copo meio cheio em vez de um copo de meio vazio?
É mais provável que você invista em um tratamento caro se souber que é bem-sucedido em 40% dos casos ou que não provoca nenhum efeito em 60% das pessoas? Certamente a primeira opção. Somos muito mais propensos a escolher algo enquadrado de forma positiva mesmo quando as chances são 50-50. […]